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电商抢占进口贸易商机 进博会京东发布进口商品消费趋势报告
发布时间:2019年11月06日 17:04:55

(网经社讯)2019年11月5日,第二届进博会在上海国际博览中心隆重开幕。本届进博会迎来了全球150多个国家和地区的3000多家企业参展,?#40092;?#23626;进博会规模又有了提升。开放的市场不仅吸引了越来越多的“宾客?#20445;?#20063;为本土商家和品牌带来了新的商机,中国电商就?#21069;?#25569;进博会商机的翘楚之一。开幕当天,京东宣布在未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。

“进口品牌商品丰富了国内用户的消费内容,也是供给侧结构性改革和优化的应有之意?#20445;?#21407;中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲指出,把国外的商品,特别是质量好的性价比高的商品拿到中国来消费,就是优化了供给结构,使消费水平提升到了一个新的层次上。他充分肯定进博会对多元化进口品牌进入中国市场的推动作用,“现在的进口是全品类的、多元化的,中国经济的提升需要这样全品类的进口。”

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【原中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长 任兴洲】

同时,一份由京东数据研究院在进博会期间发布的《寻路中国消费市场——2019进口品牌消费趋势报告》(以下简称报告)也全面解读了进口品牌电商领域的发展趋势、消费群体画像及行为、消费及行业性发展特征等。报告显示,越来越多的进口品牌进入了开放的中国市场。从进口品牌的消费情况来看,2019年前三季度京东平台下单金额TOP5进口国分别为美国日本德国、荷兰和意大利,而TOP5进口国的消费金额占比较去年同期下降1.28%。

据网经社(100EC.CN)获悉,从进口品牌的增幅情况来看,墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳洲澳大利亚+新西兰)、俄罗斯、以色?#23567;?#24847;大利、越南、法国、?#25250;?#31561;进口国在2019年前三季度的下单金额同比增幅均超过了80%,其中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的进口品牌及商品的下单金额同比增幅分别达到了641%、519%和377%。

从全站的数据来看,?#26696;?#39057;”快消品领域进口品牌表现亮眼,母婴、食品饮料霸榜,个人护理、美妆护肤增速快。同时,电商连接“网上丝绸之路?#20445;?#24320;放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。报告显示,2018年,韩国、意大利、新加?#38534;?#22885;地利、马来西亚、新西兰、?#25250;?#27888;国、印度、印度尼西亚,是线上交易领先的“一带一路”进口国。近3年,缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销,使2018年缅甸进口的商品下单金额比2016年增长了126倍。?#25250;?#29983;鲜在中国热销,使2018年?#25250;?#36827;口商品的下单金额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口商品下单金额也实现较快增长。

作为备受进口品牌商家青睐的入华重要渠道之一,以京东为代表的中国电商平台为进口品牌商及消费者搭建了信任桥?#28023;?#21161;推了更为丰富的进口品牌和商品进入到中国消费市场,拉动消费者选购。而?#23548;?#19978;,京东通过大量扎实?#34892;?#30340;积累,如今已经成为进口品牌入华首选平台,也是品牌商发布新品的首选平台。

以电脑数码领域为例,2019年2月18日,全球首款7nm游戏显卡——AMD Radeon VII选择京东独家首发;2019年4月,搭载英特尔第九代智能酷睿处理器的首批新品在京东预售并且首发,覆盖戴尔、联想、神舟、机械革命、微星、华硕等多个品牌;2019年6月,惠普暗影精灵第五代新品在京东首发;2019年8月2日,惠普暗影精灵5 Super游戏台式机、戴尔灵越5680电竞游戏台式机、雷神Master创意设计台式机、外星人ALIENWARE m15笔记本在京东首发;2019年9月9日,罗技新品电脑鼠标在京东平台独家首发;2019年9月9日,森海塞尔发布了年度旗舰新品MOMENTUM Wireless耳机,同时,作为森海塞尔的重要战略合作伙伴,本次森海塞尔新品也再次选择京东作为独家首发平台;2019年10月10日, BOSE 700岩白金限量版京东独家首发。

宝洁与京东的合作是?#30340;?#21448;一典型成功案例。早在10年前,两家便已开展紧密合作,宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷、SK-II、Olay玉兰油、沙宣、碧浪、佳洁士、舒肤?#36873;?#25252;舒宝、帮宝?#23454;?#22269;际品牌均在京东平台热销。今年8月初,宝洁旗下品牌吉列与京东超市联合发布的京东定制化新品——吉列SKIN云感系列产品,是吉列通过京东大数据洞察95后年轻消费者对于“有趣、有颜值、有个性”产品的偏爱,仅用6个月时间就推出的系?#34892;?#21697;。此外,还有618前夕发布的新品当妮二合一洗衣凝珠等,?#38469;?#23453;洁利用京东大数据进行产品创新的典型案例。

 “中国进口商品的发展,用户能享受到国外好的品牌和高性价比产品,电商平台这些年确实是功不可没?#20445;?#20219;兴洲如此总结。

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