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黄伟:“好物圈”对于社交电商会是一轮新机会
发布时间:2019年06月14日 10:48:38

(网经社讯)近期,社交电商成为大众关注的焦点,一边是拼多多“从0到1”的快速发展,创造了成立三年赴美上市的神话;而云集也在短短四年的发?#36141;?#25104;功上市,而好衣库、贝店、闲来优品、爱库存、鲸灵等诸多社交电商也获得不菲融资。于此同时,凭借微商分销模式快速崛起,?#21442;?#24341;了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等头部平台纷纷入场。而另一边,有消息传出国内S2B2C社交电商?#24052;?#33394;城?#20445;╒ance International,INC.)向港交所递交的招股书已满6个月,目前已失效,这虽表明万色城首次?#26696;?#19978;?#38382;?#36133;,但这家名不经传的平台第一次在?#30340;?#20142;相为人所知,竟然就是要上市,不得不令?#21496;?#21497;社交电商的“魔力”。

于此同时,5月12日晚间,微信更新后,在搜一搜中出现了“好物圈”入口。与之前需要手动搜索或深藏于三级页面不同的是,此番调整,让好物圈逐渐浮出水面,走入大众的视野之中。?#28216;?#20449;给出的定位,“好物圈”更像推荐物品的“朋友圈?#20445;?#27604;小红书更加的去品牌化和去中心化。同时,借助微信的社交流量池,自带社交属性和粘性。

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此外,网经社-电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟表示,用户在微信应用上停留的时间非常长,好物圈对于电商来说会是一轮新机会。“它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量,还可以通过直接跳转到电商小程序,促进商品交易。”

黄 伟表示,虽然有说法称微信好物圈是微信版的小红书,但他认为,好物圈从逻辑上来看,更类似于微信中的“看一看”。后者展现微信公众号内的文章,前者则是集 中展现用户已购、推荐的商品。虽然目前?#20849;?#30693;道好物圈商品的排序逻辑,但?#26085;鍘?#30475;一看?#20445;?#35780;论量、点赞量都是比较关键的指标,电商或许可以尝试通过微信 KOL等方式进行推广。

黄伟进一步表示,腾讯战略里最重要的一块就是围绕流量做开发,好物圈的推出也是基于微信的流量做的开发,在社交电商领域,微信能够依仗的就是他们在流量方面的优势。

黄伟认为,好物圈潜在的一个最大弊端就在于,用户容?#36164;?#21040;虚假推荐、虚假评论等问题的滋扰;然而它们目前还没有像淘宝一样有一套完善的信用评价体系,因此如何提高治理虚假数据的能力是它们未来不可忽视的。隐私和数据是两个概念,不是所有的数据都涉及隐私。好物圈小程序中初?#38382;?#29992;需要用户“授权”才能开启分享,同?#21271;?#30041;了随时关闭授权的权利和较为简便的操作方式,相较于很多选择默认设置?#32422;?#25480;权后难以取消的应用来说,已经在一定程度上?#23548;?#20102;“选择同意原则”。

详见快评【电商快评】淘小铺好物圈能否冲击传统社交电商模式

2月17日,网经社宣?#35745;?#21160;“春雨行动“计划,出台三项举措:首推“全国中小电商扶持计划”、启动“抗疫情 护消费电商消费专项调查”、上线“新冠?#31389;?#29289;资供需发布公益平台”。加之此前“百家电商抗疫播报行动”“疫情大数据查询平台”,形成了从资讯播报、数据查询、物资对接、扶持政策、专项调查等“五位一体”全方位的综合服务体系。涉及电商包括京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、蜜芽、贝贝、寺库、途虎养车、阿里巴巴等零售电商;携程、同程艺龙、马蜂?#36873;?#28404;滴出行、美团、饿了么、哈啰出行等生活服务电商;wish、亚马逊、eBay、敦煌网、考拉海购、洋码头、行云全球汇等跨境电商,及国联股份、慧聪、一?#30701;鎩?#21331;尔智联、盘石等产业电商。

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