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研报:中信建投证券:苏宁易购:从五大视角对比苏宁与京东
发布时间:2019年06月14日 10:09:33

(网经社讯)家电行业线下主导,苏宁全渠道份额领先。我国家电规模2004-18年CAGR达11.9%,18年线下占比60.8%,仍为市场主体,线上占比从2008年0.2%增至2018年39.2%,已反超成为第一大单一渠道。苏宁凭借线下渠道优势,在家电全渠道市占?#31034;?#39318;,2018年家电全渠道占比最高为22.1%,领先京东8.0pct。

苏宁规模增速领先,服务类占比?#28304;?#25552;升。2018年苏宁GMV高增38.5%。营收同增30.5%,总GMV(按各自披露口径)和营收增速已超过京东。苏宁线上GMV已超线下,其中2018年自营GMV同增53.70%,开放平台GMV高增100.31%,占线上GMV升至28%。开放时间较晚,相比京东仍有空间。

人货场——零售三昧炼真金。(1)会员:线上用户争夺激烈,生态圈引流价值高。京东18Q3首次出现移动年活环比下滑,苏宁18年零售体系会员同增18%。苏宁拼购以推客制度发力,?#34892;?#25366;掘低成本、高转化效率社交流量红利。加入阿里生态圈,集团产业延伸助会?#27604;?#30410;延展性强,自有生态圈提高会员延展度;(2)品类:家电下沉市场广,品类拓展空间大。农村家庭在收入?#22270;?#30005;保有量绝对水平上落后城镇10-20年,下沉市场将龙头竞争重地,消费偏向线下。2018年苏宁渠道下沉快速铺开,线下优势占得先机。除家电外,日用百货集中度低,京东拓品类更早更彻底,苏宁依托供应链及物流优势,自营和第三方扩品类均具备拓展机会。(3)场景:家电连锁正渗?#31119;?#22810;业态羽翼丰满。坚持O2O新零售业态,形成“一大、两小、多专?#20445;?#21547;3C家电为主的多层级专业连锁店,多品类多业态综合引流店,以及对标精致化消费升级的新零售店。2018年净开店达7158家,线下渠道迎来爆发,主要发展下沉市场、苏宁小店网络

物流业务:京东物流租赁模式快速扩张,苏宁网点密集度领先,收购天天快递助18年末网点数达27444家,领先京东,仓储面积同增38%,差距缩小;配送快速高质,客户满意?#24066;?#19994;前茅。苏宁自建仓库更多,广泛线下门店亦能支持,物流费用率显著低于京东。物流社会化加快放量,基金运作回笼资金,?#24179;?#26234;慧物流体系布局。

金融业务:苏宁金融开展早于京东,凭借在线下优势,更注重O2O贯穿金融布局,收入高增。同时具备全牌照优势,较京东多出消费金融、民营银行等牌照。经过三轮增资扩股,2018年底公告苏宁金服将出表独立。

(来源:中信建投证券 编选:网经社)

2月17日,网经社宣?#35745;?#21160;?#25353;?#38632;行动“计划,出台三项举措:首推“全国中小电商扶持计划”、启动“抗疫情 护消费电商消费专项调查”、上线“新冠?#31389;?#29289;资供需发布公益平台”。加之此前“百家电商抗疫播报行动”“疫情大数据查询平台”,形成了从资讯播报、数据查询、物资对接、扶持政策、专项调查等“五位一体?#27604;?#26041;位的综合服务体系。涉及电商包括京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、蜜芽、贝贝、寺库、?#20928;?#20859;车、阿里巴巴等零售电商;携程、同程艺龙、马蜂?#36873;?#28404;滴出行、美团、饿了么、哈啰出行等生活服务电商;wish、亚马逊、eBay、敦煌网、考拉海购、洋码头、行云全球汇等跨境电商,及国联股份、慧聪、一亩田、卓尔智联、盘石等产业电商。

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【关键词】苏宁易购GMV营收
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